Ovo svjetsko nogometno prvenstvo prvo je koje se održava usred eksplozije sadržaja generiranih umjetnom inteligencijom, podižući globalnu sportsku euforiju na potpuno novu razinu.
Dok su prijašnja prvenstva obilježavale viralne fotografije i snimke s terena nastale u nekom upečatljivom momentu, danas obožavatelji sudjeluju u tom kaosu sadržaja, generirajući potpuno nove slike i scene, alternativne priče, pa čak i anime epizode.
Vidjeli smo tako poznatog izbornika Japana i njegovog tajnog pomoćnika, lika iz anime filma, kako smišljaju tajne tehnike za postizanje golova; “popravljanje španjolske reprezentacije” u kojim treneri igračima dijele šamare te osporavanu “pauzu za hidrataciju” u kojoj su igrači iz različitih timova pokazani, u veoma stereotipnom izdanju, kako konzumiraju svoju nacionalnu hranu i napitke.
U takvom smo krajoliku pronašli i iransku reprezentaciju, koja je ranije bila jedna od središnjih vijesti Mundijala, zbog putnih ograničenja s kojima se njihovi igrači suočavaju u SAD-u.
“Iranska nogometna reprezentacija izlazi na teren s Kur’anom na prsima“, opis je videa koji je 23. lipnja 2026. godine na Facebooku objavila stranica “Humacki Ponos” (arhiviran ovdje).
Ovaj kratki video prikazuje iranske igrače kako izlaze iz svlačionica te kako stoje u liniji na terenu, usred tradicionalnog slušanja nacionalne himne. Navodno je nastala prije utakmice s Belgijom, a svaki iranski igrač cijelo vrijeme u rukama je držao veliku ukrašenu kopiju Kur’ana.
Kamere nisu zabilježile nogometaše s Kur’anom
Nogometaši Belgije i Irana odigrali su 21. lipnja u Los Angelesu utakmicu bez pogodaka u drugom kolu skupine G Svjetskog prvenstva. Utakmica se odigrala usred neizvjesnosti oko sudjelovanja iranske reprezentacije na turniru zbog rata na Bliskom istoku, koji je započeo krajem veljače američko-izraelskim napadima u kojima je ubijen iranski vrhovni vođa.
Iran je, kako su izvijestili mediji, nakon utakmice protiv Belgije ostavio poruku u kojoj piše “neka mir, poštovanje i prijateljstvo prevladaju među svim narodima”. Rukom pisana poruka ostavljena je u njihovoj svlačionici.
Međutim, nigdje – osim na društvenim mrežama, i to u različitim varijantama (1, 2, 3) – ne postoji zapis ili medijski izvještaj o tome kako su igrači izašli na teren držeći u rukama muslimansku svetu knjigu.
Štoviše, snimke i fotografije “izlaska iz tunela” i ulaska na travnjak ili stajanja u liniji za vrijeme himne, pokazuju da iranski nogometaši nisu nosili sa sobom Kur’an.
Kao i svaki dosad, tijekom izlaska iranskih i belgijskih nogometaša na travnjak prije utakmice odvijao se klasični sinkronizirani protokol. Igrači obiju reprezentacija stajali su jedni do drugih u dva usporedna reda u tunelu stadiona, a svaki od njih držao je za ruku jedno dijete (tzv. player escorts). Glavni sudac i njegovi pomoćnici stajali su na čelu kolone.
Dok su igrači još bili u tunelu, na samom travnjaku volonteri su razvili ogromne zastave s logotipom FIFA-e i zastave država, što vidimo sa snimke Iranske novinske agencije (IRNA) koja je prenosila taj događaj. IRNA je također prenijela snimku svojih predstavnika kako pjevaju himnu, stojeći zagrljeni i s rukama na području srca. Nijedan od snimljenih nije držao Kur’an, a kamoli cijeli tim.
Nedosljednosti AI-ja
S tehničke strane, snimka je i na prvi pogled veoma sumnjive autentičnosti. Igrači imaju geste i pokrete kao u video-igrici i izgledaju veoma generički, poput lutaka. Snimka je nakićena raznoraznim detaljima, poput zlatom ukrašenog ogromnog Kur’ana pred kojim u jednom trenutku poziraju igrači.
Gomila u pozadini drži desetke savršeno identičnih, ponavljajućih iranskih zastava s identičnim naborima i osvjetljenjem, što može ukazivati na “kopiranje i lijepljenje” istih elemenata (pattern replication) kakvo često rade AI modeli.
Gotovo svaka scena sadrži neku nedosljednost. Primjerice, jedan igrač ima broj 6 na prsima i 13 na kratkim hlačama, a drugi ima iskrivljen tekst na narukvici (umjesto “FIFA” piše “AIFE”). U drugoj situaciji, onoj gdje igrači stoje ispred svete knjige, također su brojevi na dresovima i hlačicama pomiješani, a na vratara pada neobična sjena – pravilna kružnica.
Pored toga, alati koji analiziraju jesu li sadržaji sintetički ili digitalno obrađeni upućuju na visoku vjerojatnost da je riječ o sadržaju generiranim AI-jem. Prema Hive Moderationu, ona je 99,9 posto, a prema Truth Scanu, 70 posto.
Neke kompanije, vlasnice društvenih mreža, zahtijevaju (1, 2) od korisnika da budu transparentni pri objavi sadržaja generiranih AI-jem, a ponekad i sami korisnici to napomenu. Video iranskih igrača koji smo analizirali ne sadrži nikakvu oznaku ili napomenu da se radi o sadržaju generiranim alatima umjetne inteligencije.
AI upetljan u svaku sferu natjecanja
Ono što Svjetsko prvenstvo 2026. čini posebno značajnim jest rastuća uloga umjetne inteligencije – na terenu i oko njega.
U partnerstvu sa službenim tehnološkim dobavljačem Lenovom, FIFA je implementirala “Football AI” na svim stadionima u SAD-u, Kanadi i Meksiku kako bi optimizirala fair play i poboljšala iskustva navijača. Među novitetima su AI generirani avatari igrača, lopte opremljene senzorima te digitalni asistenti za trenere i stručne stožere.
Stručnjaci za kibernetičku sigurnost opisali su ovo natjecanje kao “u povijesti najplodnije globalno polje za napade na zabavnu industriju”. Prijetnje koje okružuju turnir kategorizirane su u tri glavna motiva napada: ometanje, profit i dezinformacije.
Lažni sadržaji generirani umjetnom inteligencijom tijekom Svjetskog prvenstva obuhvaćaju širok spektar: od banalnih, “bezopasnih” i komičnih memova do vrlo obmanjujućih političkih dezinformacija i internetskih prevara.
Budući da su generatori sintetičkih medija postali brzi i dostupni, i internetski šaljivdžije, kao i zlonamjerni akteri, oblikuju percepciju javnosti i mijenjaju doživljaj natjecanja.
“To je događaj koji dovodi milijarde ljudi diljem svijeta iz različitih zemalja, različitih regija, različitih političkih okolnosti, svi gledaju iste utakmice u isto vrijeme. To je savršeno okruženje za ljude da počnu širiti deepfakeove i sadržaj generiran umjetnom inteligencijom”, rekao je za Deutsche Welle Henry Ajder, jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za deepfakeove i manipulativni AI.
Prema njemu, takvi sadržaji duboko potresaju publiku i tjeraju je na reakciju: “Oni pogađaju samu bit trenutno najvažnijih i najužarenijih tema koje zaokupljaju ljude širom svijeta”.
Zaključno, video koji prikazuje igrače iranske nogometne reprezentacije koji na nogometni teren izlaze s Kur'anima proizvod je umjetne inteligencije, stoga taj sadržaj ocjenjujemo kao netočan.
